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格力空調(diào)：紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告背后的大國崛起
格力空調(diào)：紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告背后的大國崛起
被稱為“世界的十字路口”的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，其戶外液晶廣告牌一直以來都是全球企業(yè)爭(zhēng)相搶奪的熱點(diǎn)，可口可樂、三星以及我國新華社均位列其中，其獨(dú)有的頗具震撼性的廣告效應(yīng)，使得紐約時(shí)代廣場(chǎng)逐漸成為世界各國優(yōu)秀文化的輸出口。2011年，在胡錦濤主席對(duì)美國正式訪問期間，中國國家形象片就曾同期在紐約時(shí)代廣場(chǎng)播放。
隨著我國企業(yè)綜合實(shí)力不斷升級(jí)，逐漸重視國際形象的宣傳，3月17日，又一部中國企業(yè)的形象片亮相美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，這次的主角是珠海格力電器股份有限公司。此次播出的格力形象片以介紹格力的企業(yè)理念和空調(diào)產(chǎn)品為主，傳遞了“中國的格力，世界的格力”的決心和信心，時(shí)長(zhǎng)30秒，播出頻率最高時(shí)為每天160次，最低時(shí)為每天40次，初定連續(xù)播出5年。格力電器由此成為在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放力度最大、形象片播出時(shí)間最長(zhǎng)的中國企業(yè)。
國際化進(jìn)程加速，展示“核心科技”實(shí)力
隨著國內(nèi)市場(chǎng)飽和度的不斷提高，眾多家電企業(yè)紛紛把目光投向了海外市場(chǎng)。為增強(qiáng)企業(yè)在國際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，推進(jìn)全球化發(fā)展進(jìn)程，格力電器加速了進(jìn)軍海外市場(chǎng)的步伐。
1998年，格力品牌在巴西各大超市的登場(chǎng)是格力國際化的第一步，憑借技術(shù)含量高、品質(zhì)優(yōu)良漸漸被廣大巴西消費(fèi)者接受與認(rèn)可，格力成功敲開巴西的市場(chǎng)大門。2001年，格力的海外生產(chǎn)之路也正式啟航，在巴西瑪瑙斯自由區(qū)投資3000萬美元格力巴西生產(chǎn)基地正式竣工投產(chǎn)。此后，格力電器的海外觸角進(jìn)一步擴(kuò)張，相繼在南亞巴基斯坦、越南設(shè)立生產(chǎn)基地。 2011年6月，格力電器又在美國加州成立分公司，宣布正式進(jìn)軍美國市場(chǎng)。目前，格力的自主品牌已經(jīng)進(jìn)入了美國、法國、意大利、西班牙、菲律賓、澳大利亞、巴西、俄羅斯等100多個(gè)國家和地區(qū)，在海外開設(shè)了多家銷售公司以及500多家專賣店，全球用戶超過2億，連續(xù)9年入選美國《財(cái)富》雜志“中國上市公司100強(qiáng)”。
從2011年在美國成立分公司到如今形象片的上映，格力電器的國際化戰(zhàn)略再次邁出歷史性一步。在全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)云跌宕的今天，中國的格力正準(zhǔn)備逆勢(shì)而為，在國際舞臺(tái)上爭(zhēng)奪更大的話語權(quán)，提振中國企業(yè)搏擊國際市場(chǎng)的信心。格力作為第一家家電企業(yè)成功登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，如此重磅的廣告投放，彰顯了中國企業(yè)用于開拓國際市場(chǎng)的決心，更標(biāo)志著格力電器憑借其掌握的核心科技，已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。
堅(jiān)持自主創(chuàng)新，傳遞“中國創(chuàng)造”精神
隨著我國對(duì)外開放步伐的加快，科技創(chuàng)新實(shí)力的不斷增強(qiáng)，我國制冷業(yè)開始由單一的加工組裝勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向資本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，由以制造為核心向科技研發(fā)為核心轉(zhuǎn)變，為中國制冷行業(yè)創(chuàng)造了空前的機(jī)遇。
格力電器作為一家專注于空調(diào)產(chǎn)品的大型電器制造商，在國際化路線上就表現(xiàn)出敏銳的戰(zhàn)略目光，在大部分出口的制造型企業(yè)還在熱衷于“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的時(shí)候，格力電器堅(jiān)定地走出了“依靠技術(shù)和品質(zhì)”的自我路線，致力于為全球消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的空調(diào)產(chǎn)品，逐步打破了美日制冷巨頭的技術(shù)壟斷，成為從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的典范，在國際舞臺(tái)上贏得了廣泛的知名度和影響力。
年報(bào)資料顯示，2011年格力電器銷實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入835.95億元，較2010年608億元增長(zhǎng)了37.48%，盈利與納稅雙雙突破50億元，穩(wěn)居空調(diào)行業(yè)龍頭地位。格力電器總裁董明珠表示，在下一個(gè)五年規(guī)劃中，將繼續(xù)保持格力電器的發(fā)展速度，國內(nèi)和國際市場(chǎng)雙頭并進(jìn)，力爭(zhēng)2012年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1000億元的目標(biāo)。
為了掌握核心科技，格力投入巨大的人力和物力到研發(fā)領(lǐng)域，2011年科研投入超過30億元。截止到2012年3月中旬，格力共有員工8萬人，其中科研人員占到了5000多人，博士、碩士研究生及專家400多人，擁有技術(shù)專利超過5000項(xiàng)，平均每天就有4項(xiàng)專利問世。此外，格力還建成了2個(gè)國家級(jí)技術(shù)研究中心、1個(gè)省級(jí)企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、3個(gè)研究院、26個(gè)研究所、300多個(gè)實(shí)驗(yàn)室。超低溫?cái)?shù)碼多聯(lián)機(jī)組、高效離心式冷水機(jī)組、1赫茲變頻技術(shù)、超高效定速壓縮機(jī)、R290環(huán)保冷媒空調(diào)、多功能地暖戶式中央空調(diào)、高效直流變頻離心式冷水機(jī)組等7項(xiàng)成果達(dá)到國際領(lǐng)先。
此次格力在全球經(jīng)濟(jì)中心舞臺(tái)亮相，彰顯格力自身實(shí)力讓全球驚艷的同時(shí)，也代表中國品牌在國際化進(jìn)程中的不斷轉(zhuǎn)型，中國經(jīng)濟(jì)地位的不斷攀升，格力運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新，讓“中國創(chuàng)造”走得更遠(yuǎn)，讓世界更了解中國。
