空調品牌集中度提高 格力關注度最高
7月25日,互聯網消費調研中心ZDC發布《2012年上半年中國空調市場研究報告》。該研究報告顯示,2012年上半年,中國空調品牌集中度有一定提高,格力以33.6%的品牌關注比例蟬聯冠軍,與去年同期相比關注比例增加近4個百分點。
三大品牌地位難撼動 格力33.6%的關注度蟬聯冠軍
根據研究報告數據顯示,2012年中國空調品牌關注榜比例分布前三甲為格力33.6%、某家電品牌22.0%、另一家電品牌17.4%,三者共吸引了超過七成的消費者關注,形成以格力領頭,其余兩品牌跟隨其后的三大品牌格局。排第四名的某品牌關注比例只占有4.6%,與前三名的差距較遠。
報告還顯示,國內空調市場的日本品牌關注度有所下降,其它品牌保持相對穩定性,但仍無法與三大強勢品牌抗衡。加上節能家電補貼政策的實施,強勢品牌的節能環保技術水平較高、消費者口碑好、產品選擇性多等方面的優勢更加凸顯,消費者關注度遠高于其它品牌,空調品牌集中度有所提高,三大品牌的地位更難以撼動。
變頻空調主流地位明顯 格力單品關注率領先
研究報告統計數據顯示,今年變頻空調的受關注度有增無減,其主流地位日益凸顯。據國家信息中心《2012冷凍年度國內重點城市空調市場分析報告》,在2011冷凍年末顯現的整體市場下行隱患在2012冷凍年度大規模爆發,行業整體銷售規模明顯萎縮。不過,在行業整體不振的大環境下,節能變頻空調仍然保持良好的發展勢頭,市場主流地位日益明顯,據ZDC統計數據顯示,今年上半年變頻空調的關注比例達到了58.8%,與去年同期相比增加了超過8個百分點。