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格力蟬聯(lián)變頻空調(diào)市場年度雙料冠軍
格力蟬聯(lián)變頻空調(diào)市場年度雙料冠軍
近日，第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線公布的家用變頻空調(diào)及其壓縮機(jī)供給月度報(bào)告顯示：今年7月，我國家用變頻空調(diào)內(nèi)外銷總量達(dá)258.01萬臺，占行業(yè)總量的30.5%;其中內(nèi)銷187.6萬臺，占內(nèi)銷總量的36.9%。
到具體品牌方面，格力變頻空調(diào)當(dāng)月銷量120萬臺，市場占有率達(dá)46.5%，比第二名至第八名的總和還多，以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居第一;某品牌緊隨其后，以40萬臺市場銷量、15.5%的市場占有率位居第二。
報(bào)告還顯示，2012冷年(2011年8月至2012年7月)，格力變頻空調(diào)累計(jì)銷量1266.40萬臺，高出第二名539.40萬臺，占行業(yè)變頻空調(diào)總銷量的40.63%，約等于第二名至第五名的總和。
專家指出，中國變頻空調(diào)市場開始呈現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”的產(chǎn)業(yè)格局。
每年的7月上一冷凍年度的最后一月，8月為新冷凍年度的開始。7月數(shù)據(jù)的公布，意味著冷凍年度排行榜的出爐，在這場萬眾矚目的競爭中，格力變頻空調(diào)再次毫無懸念地勝出，蟬聯(lián)2012冷年的市場銷量、市場占有率雙料冠軍。
行業(yè)老大，后發(fā)制人
2008年起，由于在定頻領(lǐng)域長期受制于格力，某品牌押寶變頻空調(diào)領(lǐng)域，尋求彎道超車，這一策略使其變頻市場份額實(shí)現(xiàn)快速增長，一度超越格力。
然而，某品牌增長未能持續(xù)。從2011年開始，隨著某品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以及格力開始發(fā)力變頻領(lǐng)域，格力變頻空調(diào)的市場銷量、市場占有率連續(xù)5個季度超越競爭對手。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示， 2011冷年(2010年8月至2011年7月)格力變頻空調(diào)累計(jì)銷量878.20萬臺，比第二名多出91.70萬臺; 2011財(cái)年(2011年1月至12月)累計(jì)銷量627.20萬臺，比第二名多出58.70萬臺;2012年1月至7月累計(jì)銷量684.00萬臺，高出第二名257.00萬臺。
無論從哪個時段對比，格力變頻空調(diào)的銷量均遙遙領(lǐng)先第二名。
科技創(chuàng)新是制勝利器
業(yè)內(nèi)專家分析，格力能夠在變頻空調(diào)銷售中取得絕對優(yōu)勢，是由于格力自主研發(fā)的1赫茲變頻空調(diào)受到市場的高度青睞所致。家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵也將格力變頻空調(diào)后來居上歸因?yàn)椤凹夹g(shù)主導(dǎo)型企業(yè)的后勁所在”。
據(jù)了解，格力和同行企業(yè)的最大區(qū)別，在于格力多年來一直將科技研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新置于最高戰(zhàn)略位置，格力多年保持中國空調(diào)行業(yè)“研發(fā)投入最大”、“研發(fā)人員最多”：2011年，格力用于空調(diào)相關(guān)技術(shù)研發(fā)的費(fèi)用投入超過超過30億元，2012年則更多。
格力也是國內(nèi)唯一掌握1赫茲變頻空調(diào)核心技術(shù)的企業(yè)，其低頻控制技術(shù)已超越變頻技術(shù)最為成熟的日本。日本變頻空調(diào)能實(shí)現(xiàn)的最低頻率為8赫茲，國內(nèi)大部分企業(yè)能實(shí)現(xiàn)的最低頻率是10赫茲—30赫茲，格力1赫茲變頻技術(shù)，將變頻空調(diào)技術(shù)推至業(yè)界最高水準(zhǔn)。
劉步塵表示，單純的“營銷主導(dǎo)”型企業(yè)可能一開始在宣傳論上占先，但從長遠(yuǎn)看沒有出路。而“技術(shù)主導(dǎo)”型企業(yè)，其產(chǎn)品隨著在市場的深入，會越來越受消費(fèi)者追捧。
2011年，格力1赫茲變頻技術(shù)開始向全線產(chǎn)品普及，市場暢銷的 U系列、V系列、Q系列、睡夢寶Ⅱ代等新品均采用了1赫茲技術(shù)，由此產(chǎn)生了強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力與品牌拉動力。
2012上半年，無論是變頻空調(diào)市場，還是整體空調(diào)市場，均出現(xiàn)不同程度的下滑，但依靠科技的力量，格力仍然增勢喜人。據(jù)格力電器發(fā)布的2012半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入483.03億元，同比增長20.04%，凈利潤28.71億元，同比增長30.06%。
