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格力榮膺“中國新興跨國公司50強”
格力榮膺“中國新興跨國公司50強”
近日，“2012年中國企業國際化指數排行榜”在天津發布，作為空調龍頭的格力電器榮膺“中國新興跨國公司50強”殊榮。 龍頭品牌踐行國際化發展道路 通常來講，我國家電企業的國際化發展方向主要依靠與外資品牌的OEM貼牌合作，自主品牌建設相對薄弱，制約了中國家電品牌在國際上的發展與消費者認知度。為加快海外制造基地的布局和品牌國際化，格力潛心拓展自主品牌海外銷售渠道，從2001年格力電器在巴西生產基地正式投產，當下格力已在巴西、巴基斯坦、越南等地建立了生產基地，開發和生產包括家用空調和商用空調在內的400個系列、7000多個規格的產品。 紐約時代廣場又被稱為“世界十字路口”、“財富與藝術牽手瘋狂的三角地”，已成為紐約的象征性標志。時代廣場上方的巨幅廣告牌，歷年來都是全球企業爭相搶奪傳播的高地。從2012年3月17日至今，格力形象片在美國紐約時代廣場的大屏幕上亮相已超過半年時間。格力播放的宣傳視頻以介紹格力的企業理念和空調產品為主，視頻時長達30秒，并將連續5年播放，標志著格力電器的國際化發展邁出了歷史性步伐。 掌握核心科技揚威國際市場 格力電器憑借在空調核心技術領域的不斷突破，在海外市場的銷量日益攀升。據統計，目前格力自主品牌產品遠銷全球100多個國家和地區，并在海外開設了多家銷售公司以及500多家專賣店。 2012年上半年，格力海外銷售額達92.91億元，占空調業務整體銷售額的21.09%。目前，格力自主品牌的產品已占據海外銷售額的30%，分布地區不僅包括新興市場，同時還有美國和歐洲等發達市場。 發展全球化戰略，搏擊國際市場，除了需要強大決心及遠景規劃，更重要的是擁有堅實的技術實力。格力電器董事長兼總裁董明珠強調：“一個品牌走向國際市場，更多的是要有一個很好的技術支撐，只有技術才能改變品牌形象。” 多年來，格力電器一直堅持自主研發，掌握核心科技，以推動行業領先發展為己任。通過不斷地自主科技創新，格力電器已將自身打造成為全球最大的空調生產企業。同時，其核心技術水平也已全面趕超美、日等外資企業，并在諸多重要技術領域中實現了重大突破與創新，實現了“國際領先”。從榮獲2011年度國家科技進步獎的1赫茲變頻技術，到R290新冷媒環保空調的推出，再到自主研發的高效直流變頻離心式冷水機組，一系列國際領先技術填補了眾多行業空白，通過掌握核心科技不斷提升中國產業競爭力，有力地推動國家產業形象的提升。 從一次又一次的技術創新，到空調產銷量連續七年全球第一，再到格力形象片在紐約時代廣場的播出，每一步都在證實格力堅持“中國創造”的科技實力，以及為全球消費者提供更具市場競爭力的中國產品的信心。
