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兩強爭霸到一枝獨秀 格力龍頭無可撼動
兩強爭霸到一枝獨秀 格力龍頭無可撼動
中國家電企業三季報已于日前出齊。今年前三季度，格力電器保持逆勢上揚態勢，業績表現遠超預期，而主要競爭對手收入持續下滑，使得國內空調行業形成格力“一枝獨秀”的格局。市場人士預計，格力電器全年營收有望如期實現超千億目標，開創單品業績傳奇。
格力逆勢增長，“兩強爭霸”變“一枝獨秀”
今年空調行業進入不景氣調整周期，嚴峻的宏觀環境與低迷的市場需求，導致行業內外銷雙雙出現負增長。根據產業在線的統計，今年前九個月，國內空調行業出貨量比上年同期減少了6.4%。其中，內銷同比減少7.0%，出口同比減少5.6%。
10月末，上市公司三季報披露完畢。不出預料的是，A股家電板塊經營整體退步，前三季度營業收入總額同比下降2.0%，其中白電行業收入下降5.8%。這與終端出貨持續疲軟的信息是一致的。
面對全局性的行業調整，空調銷售普遍增長放緩，甚至出現負增長。不過，行業龍頭格力電器依舊延續著逆勢上揚的勢頭，不僅收入保持穩健增長，而且盈利增速明顯加快，業績表現遠好于機構先前預期。據公司財報顯示，格力電器前三季度實現營業收入771.64億元，同比增長 20.43%;實現凈利潤53.32億元，同比增長 41.34%。前三季度盈利已超過去年全年。
與主要競爭對手相比，格力電器也再次全面勝出。據上市公司公開數據，今年前三季度某家電品牌電器實現營業收入538.33億元，同比下滑34.25%;實現凈利潤30.00億元，同比增長4.18%。相較該家電品牌的增長乏力，格力在營業收入、凈利潤及增長率等指標上均遙遙領先。
憑借逆勢穩健增長態勢，格力與行業追趕者的差距正日益拉大，使得集中度原本就很高的國內空調市場進一步向格力一枝獨秀的格局轉化。
在國內空調市場，約七成份額被格力、某家電品牌2家分享。而據產業在線的數據，今年1-9月格力內銷市占率為42.3%，同比提升5.4個百分點，某家電品牌則下滑5.7個百分點至21.4%，敗退之勢盡顯。兩家家電品牌此長彼消，使得行業正由“兩強爭霸”演變為“一枝獨秀”局面，格力獨大的地位難以撼動。
行業專家指出，作為空調標桿企業，格力電器在企業文化、聚焦戰略、自主創新、核心技術、品質品牌、團隊管理、規模經濟、客戶資源、產業鏈整合把控等多領域建立起獨特競爭優勢。在行業加快優勝劣汰、市場整合過程中，公司預期受益最大，未來市場份額將進一步向格力集中。
千億目標或實現，鑄就單品業績傳奇
成立于1991年的格力電器，20余年來始終專注空調產品的研發制造，已成為國內乃至全世界首屈一指的空調產銷大戶。自1996年在深交所上市以來，憑借幾乎完美的業績表現，更是投資者公認的“白馬”公司的典范。據公開數據，2011年格力電器實現營業收入835億元，比2001年增長了11.68倍，年度復合增速為28.14%;2011年實現歸屬上市公司股東凈利潤52.37億元，比2001年增長18.20倍，年度復合增速34.38%，依靠空調單品實現如此的穩步高增長，在行業內已屬奇跡。
2012年中國家電行業形勢不算樂觀，但是格力電器將年度營收目標定在了1000億元。如果如愿躋身千億俱樂部，格力將成為國內唯一依靠單一品類實現千億收入的家電企業。而據市場人士分析，這一目標最終實現的可能性較大。
前三季度格力電器實現收入771億元，距離全年1000億的目標已前進了一大步。去年四季度，格力電器收入為194億元，也就是說，今年四季度格力只需維持前三季度20%的收入增速，當季收入即可達到230億元，從而完成全年營收千億元的目標。
值得一提的是，隨著歐債危機的緩和、美國就業狀況改善以及國內經濟增長企穩，家電需求持續不振的局面可能迎來拐點。產業在線數據顯示，今年9月空冰洗三大白電出貨量同比增長都出現一定反彈。其中，空調全行業總銷量706萬臺，同比小幅提升0.5%。考慮到去年較低基數，未來空調銷售有望逐步恢復增長。格力電器保持前三季度收入增速水平的難度不大。
專家指出，長期來看，家用空調市場依然具備持續增長的空間。憑借在定、變頻領域的超高市場份額，格力已為行業復蘇期的再次爆發奠定了堅實基礎。
