公司新聞
格力制勝2012寒冬
格力制勝2012寒冬
對于空調(diào)行業(yè)而言，2012年顯然并不是一個好年份，全行業(yè)的萎縮在年底結(jié)束之前就已經(jīng)注定。但或許恰恰是這樣一個寒冬，使得已經(jīng)習(xí)慣于市場增長的生產(chǎn)制造企業(yè)被迫停下了腳步，回顧過去高速發(fā)展當(dāng)中被自己忽略掉的許多問題，解決問題，應(yīng)對危機。
行業(yè)洗牌也往往在這樣一個低谷期發(fā)生，正確的策略，一些長期不懈的堅持往往在寒冬期才顯現(xiàn)其價值，才接受市場的獎勵。
中怡康在12月初發(fā)布數(shù)據(jù)稱，預(yù)計2012全年空調(diào)銷量下降10 .5%、銷售額下降6.4%。這是在經(jīng)歷多年持續(xù)上漲之后，空調(diào)行業(yè)首次遭遇全行業(yè)萎縮的寒冬。
但這一數(shù)據(jù)卻足以讓空調(diào)廠商們稍感安慰，因為相比于第三季度結(jié)束時銷量和銷售額分別達13.3%和9.0%的降幅而言，市場下滑的速度已開始放緩，更不用說第一季度時同比高達29.4%及23.7%的降幅。
萎縮顯然無法用行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素來解釋，因為寒意幾乎籠罩了所有的空調(diào)產(chǎn)品類別，即便是被認為新興市場的變頻空調(diào)，以及象征核心技術(shù)的中央空調(diào)市場，也陷入下滑泥潭。
在變頻空調(diào)市場上，截至9月全行業(yè)的銷量僅為2325萬臺，同比降幅達7%。而在中央空調(diào)市場，截至2012年上半年，行業(yè)總?cè)萘恳餐认禄?/SPAN>10.2%，僅收獲274億元的訂單。
如此市場慘狀對于制造商而言已是遙遠的記憶。在經(jīng)歷了連續(xù)多年的增長之后，沒有多少企業(yè)為寒冬的到來做好了準(zhǔn)備，企業(yè)的年報數(shù)據(jù)恐怕只會是凄慘蒼白。從中怡康的報告中可以看出，正是因為對這種狀況缺乏判斷和應(yīng)對，導(dǎo)致部分企業(yè)至今仍然庫存過高，甚至一些企業(yè)的工廠與渠道的總庫存量，預(yù)計超過了1000萬臺。
在變頻空調(diào)市場的統(tǒng)計中，截至2012年9月，除格力、海爾等少數(shù)幾家企業(yè)外，多數(shù)企業(yè)的財年累計銷量均出現(xiàn)嚴重下滑，超過20%乃至30%的同比降幅并不鮮見。
業(yè)績的下滑也拖累了不少企業(yè)的市場表現(xiàn)。長期占據(jù)空調(diào)市場第二大份額的某家電品牌電器經(jīng)過連續(xù)大幅下滑，其第三季度報告顯示，1-9月某家電品牌實現(xiàn)營業(yè)收入538.33億元，同比下滑34.25%，其中空調(diào)作為某家電品牌核心產(chǎn)品之一，市場表現(xiàn)不佳，是其營收大幅下滑的原因之一。
與以往一樣，市場滑落之際，正是格局大變之年。而在2012年這個空調(diào)行業(yè)巨變之年，變革的主角，正是格力電器。
格力電器第三季度的報告顯示，營業(yè)總收入288.6億元，同比增長21.09%;凈利潤24.6億元，同比增長57.25%。這表明，格力電器前三季度銷售業(yè)績遠超出市場預(yù)期，實現(xiàn)營業(yè)總收入771.6億元，凈利潤53.3億元，同比增長41.34%。
在2012年，格力是空調(diào)市場幾家主流企業(yè)中唯一保持增長的。不僅如此，作為幾乎以空調(diào)為單一產(chǎn)品的制造企業(yè)，格力在這一年還在兩個關(guān)鍵細分領(lǐng)域擴大了領(lǐng)先優(yōu)勢或?qū)崿F(xiàn)了超越逆轉(zhuǎn)。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，在被認為是最有增長前景的家用變頻空調(diào)市場，格力空調(diào)截至9月份的財年累計市場占有率達到了38.67%，其中9月份的市場占有率高達50.76%，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。而截至第三季度末，格力全年的市場占有率已經(jīng)超越市場第二位達77.3%，已成為這一細分市場無可撼動的霸主。
除此之外，格力在非傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域——中央空調(diào)市場也實現(xiàn)了大幅趕超。
根據(jù)國內(nèi)制冷暖通領(lǐng)域權(quán)威機構(gòu)《暖通空調(diào)資訊》在今年8月間發(fā)布的報告，格力電器在2012年上半年的中央空調(diào)市場中，已成為半程冠軍，憑借14.5%的市場占有率擊敗了此前多年來雄踞中國中央空調(diào)市場第一的日系品牌大金。
不僅如此，在堪稱銷售重災(zāi)區(qū)的海外市場，格力也成為少有的幾家增長者之一，產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度我國變頻空調(diào)的出口總量為203.28萬臺，同比下降3.62%。出口量前六位的企業(yè)幾乎全部同比銷量下滑，格力是唯一的例外。截至9月，格力2012財年的累計出口量達90.46萬臺，同比增幅高達29.91%，增幅迅猛。
而對于在市場下滑的大背景下，不同企業(yè)有著迥然不同的命運，一些分析者認為，除了采取必要的措施和應(yīng)對策略之外，決定企業(yè)不同發(fā)展方向的，還是產(chǎn)品品質(zhì)及技術(shù)含量。“在市場增長時，幾乎所有的企業(yè)都能受益，但市場萎縮時，消費者往往能更從容地對產(chǎn)品進行選擇，品質(zhì)可靠，技術(shù)含量高的產(chǎn)品無疑更有機會在這時勝出。”
伴隨著房地產(chǎn)市場回暖等因素的影響，家電行業(yè)正在逐步走出下滑的低谷區(qū)，不少行業(yè)分析人士認為，在進入2013年之后，空調(diào)行業(yè)有望同比“轉(zhuǎn)正”，重新進入增長期。而在上一階段取得領(lǐng)先的企業(yè)，有望在市場轉(zhuǎn)暖期率先實現(xiàn)調(diào)整，跨出戰(zhàn)略性步伐，進一步鞏固領(lǐng)先的格局。
