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看格力如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展
看格力如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展 2013-01-26
經(jīng)濟日報
連日來，我國華北、黃淮、江淮、江南等中東部大部地區(qū)相繼出現(xiàn)大范圍霧霾天氣。中央氣象臺持續(xù)發(fā)布最高級別的霧霾黃色預(yù)警，多地空氣質(zhì)量達到嚴重污染級別，污染指數(shù)紛紛“爆表”。近年來，我國在環(huán)境保護和生態(tài)建設(shè)方面付出了前所未有的努力，但對于快速工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的中國而言，生態(tài)文明之路任重道遠。
黨的十八大再次強調(diào)了加強生態(tài)文明建設(shè)的重要性。作為企業(yè)而言，生態(tài)文明建設(shè)的動力從何處來?如何從生態(tài)文明建設(shè)中找到新的經(jīng)濟增長點?
生態(tài)責任：需要化為內(nèi)生動力
近年來，在全球占主導(dǎo)地位的中國家電產(chǎn)業(yè)，正面臨日趨嚴苛的海外“綠色”壁壘。從2011年底開始，家電產(chǎn)品必須達到歐盟最新推出的“A+”標準才能獲準進入歐盟國家銷售，這無形中又抬高了中國家電出口歐洲的門檻。
經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國已成為全球家電生產(chǎn)大國。僅家用電動洗衣機的產(chǎn)銷量就從1979年的18000臺發(fā)展到2011年的6600萬臺，產(chǎn)量增長了3666倍，出口量超過2000萬臺。但在這2000萬臺出口量中，絕大部分是中低端產(chǎn)品，打進歐盟、美國等發(fā)達國家的高端產(chǎn)品不足10%。
“對于壁壘，我們要正確看待。” 格力電器董事長董明珠說，作為我們制造業(yè)來講，有這樣的壁壘本身對我們來說是一個挑戰(zhàn)，也是一種推動。如果沒有這個壁壘，大家都放縱的話，為了降低成本，大家都不會去做環(huán)保的產(chǎn)品。我們要做的，是讓我們的技術(shù)超越這個壁壘，應(yīng)該用積極的思想看待這個問題。
對此，中國家電研究院副院長吳尚杰也表示，樹立較高質(zhì)量標準，就是要逼迫家電產(chǎn)品向高端化發(fā)展，擺脫中國家電產(chǎn)品低端化的固有形象。
近年來，為促進家電制造業(yè)向綠色節(jié)能方向發(fā)展，國家出臺了多項節(jié)能政策。“但需看到，政府的鼓勵是需要的，企業(yè)的成長永遠不可能完全依靠政府給錢發(fā)展，而企業(yè)更多地要靠自己創(chuàng)新技術(shù)，創(chuàng)新的主體來自于企業(yè)。”董明珠說。
據(jù)了解，2010年6月1日國家實行節(jié)能惠民新政，能效補貼由300—850元調(diào)整至150—250元，且7500W以上機型無補貼。“中國空調(diào)業(yè)過去連能效等級都沒有，隨著碳排放壓力加大，國家開始實施五級能耗標準，在金融危機的外部挑戰(zhàn)下，國家希望進一步推動低碳環(huán)保，政府希望企業(yè)通過幫扶，提高技術(shù)水平，放棄高能效的產(chǎn)品生產(chǎn)。”董明珠深有感觸地說，“一個時期以來，政府扶上馬，送一程已經(jīng)送完了，接下來，企業(yè)就要做好自己的事情。”
“我們從不在生態(tài)建設(shè)這方面看投入多少是不是合算，從不用單純的經(jīng)濟眼光去衡量，從來不只算企業(yè)的小賬，而是算整個環(huán)境的大賬。”董明珠說，“環(huán)境破壞了，企業(yè)再能盈利也白搭。所以只要有利于環(huán)境的保護，只要有利于地球生態(tài)，就是合算的，就必須要做。”
中國向世界承諾，到2020年，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40%—45%。“從一家作坊小廠到掌握全球市場話語權(quán)，我們已在行業(yè)中居于領(lǐng)先位置，節(jié)能減排是義不容辭的責任，就是一句話——實干。”董明珠說，格力電器目前在全球范圍生產(chǎn)與銷量都是排第一的，2012年銷售額突破1000億元。對一個企業(yè)而言，不僅要考慮到自身企業(yè)發(fā)展的利益，更重要的是要承擔社會責任。比如，推出1赫茲變頻空調(diào)，相當于燈泡的耗電量。如果中國市場所有空調(diào)全部采用1赫茲變頻技術(shù)，每年可節(jié)約125.8億度電能，相當于減少二氧化碳排放1255萬噸。
的確，經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體。然而，我們也付出了巨大的環(huán)境代價。從全球范圍看，節(jié)能、循環(huán)、低碳正成為新的發(fā)展方式，“綠色工業(yè)革命”已然拉開帷幕。越來越多的企業(yè)意識到，只有把生態(tài)責任轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)生動力，才能搶占機遇，贏得更大發(fā)展空間。
生態(tài)技術(shù)：創(chuàng)新突破才有未來
北京大學國家發(fā)展研究院博士后研究員李金兵說：“自然資源系統(tǒng)與人類生存空間存在實際的局限性，這就要求技術(shù)創(chuàng)新既要注重經(jīng)濟效益，又要考慮環(huán)境與資源的承載能力與有限性。在經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型時期，開發(fā)和使用低碳技術(shù)是節(jié)能減排的關(guān)鍵途徑。”他強調(diào)，縱觀國內(nèi)外低碳經(jīng)濟發(fā)展方式，技術(shù)創(chuàng)新大多集中在新能源的開發(fā)利用與減少碳排放這兩個方向：美國在發(fā)展清潔煤技術(shù)上占有先發(fā)的優(yōu)勢、德國重點發(fā)展低碳發(fā)電技術(shù)、英國重點研究可再生能源、澳大利亞在碳捕捉與封存上做了不少投資。
目前，一些制造行業(yè)的企業(yè)已開始積極行動。“只要是對產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展有利的，需要多少就投入多少。”董明珠表示。目前，格力已建成全球規(guī)模最大的專業(yè)空調(diào)研發(fā)中心，成立了制冷技術(shù)、機電技術(shù)和家電技術(shù)3個基礎(chǔ)性研究院，運行300余個實驗室，擁有專利8000多項，其中發(fā)明專利2000多項。格力空調(diào)共有8項核心技術(shù)躋身國際領(lǐng)先水平。令格力人自豪的是，從2005年至今，格力空調(diào)已連續(xù)8年產(chǎn)銷量居世界第一。
“作為規(guī)模和實力較大的企業(yè)，它們有力量去進行研發(fā)和創(chuàng)新，但對于很多中小企業(yè)來說，它們沒有這樣的能力。”清華大學公共管理學院教授蘇竣指出，中國處于從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，尤其需要靠政府的公共政策去推動低碳技術(shù)這類存在市場失靈的領(lǐng)域。低碳的發(fā)展不僅僅要在現(xiàn)有企業(yè)中提高低碳技術(shù)，而且要推動更多的、靈活的中小型企業(yè)使用先進的實用技術(shù)。建議加強政策之間的協(xié)調(diào)，不能政出多門，要有一定的集成度。
品牌整合營銷專家于清教指出：“節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品的升級換代，只是中國制造參與全球綠色低碳化競爭的第一步。當前，從總體上看，我國家電企業(yè)的節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新還停留在單一技術(shù)和產(chǎn)品上，還沒有圍繞綠色低碳在企業(yè)內(nèi)部建立起集技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷以及售后服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)鏈體系，也沒有完全實現(xiàn)全產(chǎn)品線的節(jié)能化。這就需要進一步加快創(chuàng)新體系建設(shè)。”
生態(tài)追求：創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點
黨的十八大報告中用較大篇幅論述“大力推進生態(tài)文明建設(shè)”。另據(jù)了解，在列入國家“十二五”規(guī)劃的七大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)中，節(jié)能環(huán)保、生物、新能源、新材料等產(chǎn)業(yè)都與綠色發(fā)展密切相關(guān)。到2020年，這些戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的增加值，有望占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的15%，新能源、新材料、新能源汽車產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
這是一場深刻的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級，蘊含著極大的投資空間和投資機會。據(jù)清華大學國情研究院院長胡鞍鋼估算，“十二五”期間，中國綠色投資將達到8萬億元人民幣。這可能是全世界規(guī)模最大的綠色投資。
此外，按照有關(guān)規(guī)劃，“十二五”期間，國家將投資約1.5萬億元，優(yōu)先實施8項環(huán)境保護重點工程，開展一批環(huán)境基礎(chǔ)調(diào)查與試點示范;投資近2.4萬億元，用于節(jié)能減排重點工程。
“黨的十八大報告把生態(tài)文明建設(shè)提高到一個前所未有的高度，這是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來的長遠大計。綠色發(fā)展，低碳發(fā)展，是未來制造業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，跨越式發(fā)展的必由之路。”董明珠說。
據(jù)了解，格力電器已著眼于加強對溫室效應(yīng)的技術(shù)開發(fā)。“我們的R290環(huán)保冷媒空調(diào)已經(jīng)投入生產(chǎn)，接下來我們將用R340等環(huán)保冷媒替代傳統(tǒng)冷媒的生產(chǎn)。”董明珠強調(diào)，“一個沒有創(chuàng)新的企業(yè)是沒有靈魂的企業(yè)，要想作為一個有靈魂的企業(yè)，就必須擁有創(chuàng)新的技術(shù)。”
她指出：“十年前我們就強調(diào)要有創(chuàng)新的意識，我們很清醒地認識到品牌的力量在哪里，簡單地說，就是質(zhì)量加數(shù)量，就是品牌。因為數(shù)量是曇花一現(xiàn)的東西，還是要用質(zhì)量做支撐。要讓一個品牌長久，必須要不斷創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新技術(shù)，實現(xiàn)綠色發(fā)展，企業(yè)才有更好的未來。”
有關(guān)專家也指出，生態(tài)文明建設(shè)不僅能解脫眼前的困境，消除和減輕多年來對生態(tài)環(huán)境的欠債，更重要的是有利于促進中國制造業(yè)實現(xiàn)由“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)變。首先，改善生態(tài)環(huán)境就是提高城鄉(xiāng)居民的生活品質(zhì)，就是在擴大內(nèi)需，提高內(nèi)需在GDP中的比重。其次，只有在注意生態(tài)文明建設(shè)的同時，龐大的中國制造業(yè)才有可能持續(xù)發(fā)展，才有可能變中低檔的中國制造業(yè)為高中低檔齊全的中國制造業(yè)。
“綠色GDP我們提了很多年，實施起來很難，沒有可定量評價的標準，今后必須把相關(guān)評估指標確定下來，在對官員的考核上體現(xiàn)出來。”國家林業(yè)局生態(tài)文明研究中心主任吳斌指出，制度建設(shè)是推進生態(tài)文明建設(shè)的重要保障，必須改變唯GDP的觀念，把資源消耗、環(huán)境損害、生態(tài)效益等指標納入經(jīng)濟社會發(fā)展評價體系，建立體現(xiàn)生態(tài)文明要求的考核辦法、獎懲制度，形成生態(tài)文明建設(shè)的長效機制。
