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看格力如何實現跨越式發展
看格力如何實現跨越式發展
連日來，我國華北、黃淮、江淮、江南等中東部大部地區相繼出現大范圍霧霾天氣。中央氣象臺持續發布最高級別的霧霾黃色預警，多地空氣質量達到嚴重污染級別，污染指數紛紛“爆表”。近年來，我國在環境保護和生態建設方面付出了前所未有的努力，但對于快速工業化、城鎮化的中國而言，生態文明之路任重道遠。
黨的十八大再次強調了加強生態文明建設的重要性。作為企業而言，生態文明建設的動力從何處來?如何從生態文明建設中找到新的經濟增長點?
生態責任：需要化為內生動力
近年來，在全球占主導地位的中國家電產業，正面臨日趨嚴苛的海外“綠色”壁壘。從2011年底開始，家電產品必須達到歐盟最新推出的“A+”標準才能獲準進入歐盟國家銷售，這無形中又抬高了中國家電出口歐洲的門檻。
經過30多年的發展，中國已成為全球家電生產大國。僅家用電動洗衣機的產銷量就從1979年的18000臺發展到2011年的6600萬臺，產量增長了3666倍，出口量超過2000萬臺。但在這2000萬臺出口量中，絕大部分是中低端產品，打進歐盟、美國等發達國家的高端產品不足10%。
“對于壁壘，我們要正確看待。” 格力電器董事長董明珠說，作為我們制造業來講，有這樣的壁壘本身對我們來說是一個挑戰，也是一種推動。如果沒有這個壁壘，大家都放縱的話，為了降低成本，大家都不會去做環保的產品。我們要做的，是讓我們的技術超越這個壁壘，應該用積極的思想看待這個問題。
對此，中國家電研究院副院長吳尚杰也表示，樹立較高質量標準，就是要逼迫家電產品向高端化發展，擺脫中國家電產品低端化的固有形象。
近年來，為促進家電制造業向綠色節能方向發展，國家出臺了多項節能政策。“但需看到，政府的鼓勵是需要的，企業的成長永遠不可能完全依靠政府給錢發展，而企業更多地要靠自己創新技術，創新的主體來自于企業。”董明珠說。
據了解，2010年6月1日國家實行節能惠民新政，能效補貼由300—850元調整至150—250元，且7500W以上機型無補貼。“中國空調業過去連能效等級都沒有，隨著碳排放壓力加大，國家開始實施五級能耗標準，在金融危機的外部挑戰下，國家希望進一步推動低碳環保，政府希望企業通過幫扶，提高技術水平，放棄高能效的產品生產。”董明珠深有感觸地說，“一個時期以來，政府扶上馬，送一程已經送完了，接下來，企業就要做好自己的事情。”
“我們從不在生態建設這方面看投入多少是不是合算，從不用單純的經濟眼光去衡量，從來不只算企業的小賬，而是算整個環境的大賬。”董明珠說，“環境破壞了，企業再能盈利也白搭。所以只要有利于環境的保護，只要有利于地球生態，就是合算的，就必須要做。”
中國向世界承諾，到2020年，單位國內生產總值二氧化碳排放比2005年下降40%—45%。“從一家作坊小廠到掌握全球市場話語權，我們已在行業中居于領先位置，節能減排是義不容辭的責任，就是一句話——實干。”董明珠說，格力電器目前在全球范圍生產與銷量都是排第一的，2012年銷售額突破1000億元。對一個企業而言，不僅要考慮到自身企業發展的利益，更重要的是要承擔社會責任。比如，推出1赫茲變頻空調，相當于燈泡的耗電量。如果中國市場所有空調全部采用1赫茲變頻技術，每年可節約125.8億度電能，相當于減少二氧化碳排放1255萬噸。
的確，經過30多年的快速發展，中國已經成為世界第二大經濟體。然而，我們也付出了巨大的環境代價。從全球范圍看，節能、循環、低碳正成為新的發展方式，“綠色工業革命”已然拉開帷幕。越來越多的企業意識到，只有把生態責任轉化為企業內生動力，才能搶占機遇，贏得更大發展空間。
生態技術：創新突破才有未來
北京大學國家發展研究院博士后研究員李金兵說：“自然資源系統與人類生存空間存在實際的局限性，這就要求技術創新既要注重經濟效益，又要考慮環境與資源的承載能力與有限性。在經濟發展方式轉型時期，開發和使用低碳技術是節能減排的關鍵途徑。”他強調，縱觀國內外低碳經濟發展方式，技術創新大多集中在新能源的開發利用與減少碳排放這兩個方向：美國在發展清潔煤技術上占有先發的優勢、德國重點發展低碳發電技術、英國重點研究可再生能源、澳大利亞在碳捕捉與封存上做了不少投資。
目前，一些制造行業的企業已開始積極行動。“只要是對產業長遠發展有利的，需要多少就投入多少。”董明珠表示。目前，格力已建成全球規模最大的專業空調研發中心，成立了制冷技術、機電技術和家電技術3個基礎性研究院，運行300余個實驗室，擁有專利8000多項，其中發明專利2000多項。格力空調共有8項核心技術躋身國際領先水平。令格力人自豪的是，從2005年至今，格力空調已連續8年產銷量居世界第一。
“作為規模和實力較大的企業，它們有力量去進行研發和創新，但對于很多中小企業來說，它們沒有這樣的能力。”清華大學公共管理學院教授蘇竣指出，中國處于從計劃經濟向市場經濟轉型期，尤其需要靠政府的公共政策去推動低碳技術這類存在市場失靈的領域。低碳的發展不僅僅要在現有企業中提高低碳技術，而且要推動更多的、靈活的中小型企業使用先進的實用技術。建議加強政策之間的協調，不能政出多門，要有一定的集成度。
品牌整合營銷專家于清教指出：“節能技術和產品的升級換代，只是中國制造參與全球綠色低碳化競爭的第一步。當前，從總體上看，我國家電企業的節能技術創新還停留在單一技術和產品上，還沒有圍繞綠色低碳在企業內部建立起集技術研發、生產制造、市場營銷以及售后服務于一體的產業鏈體系，也沒有完全實現全產品線的節能化。這就需要進一步加快創新體系建設。”
生態追求：創造新的經濟增長點
黨的十八大報告中用較大篇幅論述“大力推進生態文明建設”。另據了解，在列入國家“十二五”規劃的七大戰略新興產業中，節能環保、生物、新能源、新材料等產業都與綠色發展密切相關。到2020年，這些戰略性新興產業的增加值，有望占到國內生產總值的15%，新能源、新材料、新能源汽車產業將成為國民經濟的先導產業。
這是一場深刻的經濟轉型和產業升級，蘊含著極大的投資空間和投資機會。據清華大學國情研究院院長胡鞍鋼估算，“十二五”期間，中國綠色投資將達到8萬億元人民幣。這可能是全世界規模最大的綠色投資。
此外，按照有關規劃，“十二五”期間，國家將投資約1.5萬億元，優先實施8項環境保護重點工程，開展一批環境基礎調查與試點示范;投資近2.4萬億元，用于節能減排重點工程。
“黨的十八大報告把生態文明建設提高到一個前所未有的高度，這是關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計。綠色發展，低碳發展，是未來制造業實現可持續發展，跨越式發展的必由之路。”董明珠說。
據了解，格力電器已著眼于加強對溫室效應的技術開發。“我們的R290環保冷媒空調已經投入生產，接下來我們將用R340等環保冷媒替代傳統冷媒的生產。”董明珠強調，“一個沒有創新的企業是沒有靈魂的企業，要想作為一個有靈魂的企業，就必須擁有創新的技術。”
她指出：“十年前我們就強調要有創新的意識，我們很清醒地認識到品牌的力量在哪里，簡單地說，就是質量加數量，就是品牌。因為數量是曇花一現的東西，還是要用質量做支撐。要讓一個品牌長久，必須要不斷創新，只有不斷創新技術，實現綠色發展，企業才有更好的未來。”
有關專家也指出，生態文明建設不僅能解脫眼前的困境，消除和減輕多年來對生態環境的欠債，更重要的是有利于促進中國制造業實現由“中國制造”向“中國智造”的轉變。首先，改善生態環境就是提高城鄉居民的生活品質，就是在擴大內需，提高內需在GDP中的比重。其次，只有在注意生態文明建設的同時，龐大的中國制造業才有可能持續發展，才有可能變中低檔的中國制造業為高中低檔齊全的中國制造業。
“綠色GDP我們提了很多年，實施起來很難，沒有可定量評價的標準，今后必須把相關評估指標確定下來，在對官員的考核上體現出來。”國家林業局生態文明研究中心主任吳斌指出，制度建設是推進生態文明建設的重要保障，必須改變唯GDP的觀念，把資源消耗、環境損害、生態效益等指標納入經濟社會發展評價體系，建立體現生態文明要求的考核辦法、獎懲制度，形成生態文明建設的長效機制。
