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強者恒強 格力擴大中國變頻市場領先優勢
強者恒強 格力擴大中國變頻市場領先優勢 2013-04-27
MSN中國
日前，第三方權威調查機構產業在線公布家用變頻空調及其壓縮機供給月度報告，報告顯示：
2013年2月，變頻空調銷售總量為192.61萬臺，同比下降5.1%。2月變頻占家用空調總銷售量27.1%，同比增長1.6個百分點，制冷行業寡頭格力電器則在2013年2月進一步擴大了家用變頻空調市場上的領先優勢。
寡頭優勢顯現，份額持續擴張
具體到品牌，格力電器仍然毫無懸念地繼續排名第一。據月報數據顯示：2013年2月，格力獲得38.94%的市場占有率，位列中國家用變頻空調市場第一，同時，2013冷年至2月，格力獲得48.78%的市場占有率，遠高于位列第二的品牌的21.09%。這意味著，在變頻空調領域，格力電器與競爭對手的差距進一步拉大。
據此前發布的1月數據：2013年1月，變頻空調銷售總量為228.84萬臺，同比增長79.7%。1月變頻空調銷量同比增長明顯，從數據上看主要是格力這一龍頭企業大幅增長，格力同比增長218.2%，龍頭企業的市場份額進一步加大。
從數據可看到2013年前兩月市場的風云變幻，1月銷量暴漲與2月下滑形成鮮明對比：1月，變頻空調銷售總量同比增長79.7%，呈現高速增長態勢;2月則不增反降，同比下降5.1%。在這一劇烈的市場變化中，作為行業龍頭老大的格力空間，銷量始終保持增長態勢。足可見其市場核心競爭力與逆市恒強的不凡實力。
湘財證券行業分析師介紹，在競爭對手戰略調整的時期，格力電器憑借強大的品牌影響力及渠道下沉，搶占了更多的市場份額，寡頭優勢日漸顯現。
制冷行業專家則表示，龍頭企業在規模、核心科技上擁有先天優勢，在技術研發上用功足，轉型快，很容易搶占市場先機，擴大市場領先優勢。
開創雙級變頻新紀元
業內專家表示，強大的科技創新實力是格力取得市場領先優勢的原因。2012年格力電器推出了雙級變頻空調，并獲得“國際領先”的認定，引領全球制冷行業進入雙級變頻新紀元。
據介紹，雙級變頻空調采用雙級變頻壓縮技術，就是將以往壓縮機只有一次的壓縮過程升級為兩次壓縮過程，在不增加能耗的前提下，可大大提高制冷量、制熱量和能效比。
應用格力雙級變頻壓縮機的格力“全能王”空調，可以實現在零下30℃強勁制熱和54℃高溫快速制冷，與此同時，冬季制熱量提升40%以上，夏季制冷量提升35%以上，而最低功率僅需15瓦。此前，空調的正常工作溫度范圍是-7℃至43℃之間。
市場數據顯示，在2012年格力變頻空調就實現了一枝獨秀的局面，占據空調市場的半壁江山。據東方證券點評，2013年行業能效標準的提升，將為行業帶來一波產品升級的趨勢，而格力在2012年下半年推出的多款高端變頻新品，將為公司保持較高的盈利能力。
業界普遍認為，持續的市場份額增長得益于格力電器堅持自主創新，通過技術創新不斷推出新產品，提升產品競爭力和品牌優勢;通過管理創新、營銷渠道創新等各方面提升公司內部管理水平及運營效率;通過發揮全產業鏈的優勢降低成本。綜合來看，2013年格力電器的產品結構不斷優化，成本控制有效，盈利能力也會顯著提升。
