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價格之戰由明轉暗 市場競爭回歸本源
——2015 空調行業半年報
2015年上半年，家用空調終端零售市場銷量規模2550.9 萬臺，同比增長0.5%；銷額規模845.5 億元，同比下降6.6%，價格戰成效顯著。
隨著國民經濟步入穩健發展新常態，房地產市場回歸理性，加之政策真空期的持續，專家分析，未來的空調市場將呈現以下三大特征：
一、規模增長遇瓶頸， 穩定、調整成主題
二、“ 價格戰” 由明轉暗，空調產品內外雙升級
自2011年，格力率先吹響了行業“價格戰”的口號，其他品牌迅速跟進，行業進入“久違”的價格競爭時代。而之后，隨著格力天貓商城大賣、京東大促等一系列舉動，更是將戰火引入線上。
受“ 價格戰” 的影響， 空調價位段下移明顯。目前，定速產品均價已趨穩定，而變頻產品則延續下降之勢。各大品牌為尋求突破，紛紛在產品上狠下功夫：
1. 變頻升級大勢強勁，1 級能效產品布局加速
近5年來，變頻空調在產品結構中的占比逐年增長， 從2011 年至今， 增幅達17.7%。其中，1級變頻產品更是倍受親睞。2014 年上半年，1 級變頻空調僅占變頻空調的4.2%， 而2015年，1級變頻空調在變頻空調中的占比已增長至8.9%。
2. 功能化產品受市場追捧，滲透率快速提升
除變頻外，功能化產品成為市場熱點，升級趨勢明顯。2015年上半年，空調智能產品滲透率15.2%，除PM2.5產品滲透率提升至3.9%，受到市場追捧。
3. 需求+ 利潤導向，藝術化柜機參入品牌及產品暴增
2014年下半年開始，隨著大量新增品牌的涌入，藝術化柜機滲透率不斷攀升，均價也愈發親民。2012年至今，藝術化柜機的滲透率從3.6% 增至49.4%，均價從11227元下降至7534元。
三、先入優勢漸失， 線上格局生變
變2015年上半年，家用空調市場線上銷量規模296.3萬臺， 同比高增57.4%。隨著用戶線上購買習慣的養成以及物流配送等方面的不斷完善，家電企業向互聯網轉型已經成為大趨勢，家電企業愈發重視線上渠道的布局。
然而隨著“ 上線” 品牌的增多， 先入者的優勢在逐漸減弱，尤其是如格力空調這樣的大品牌的加入，極大的沖擊了電商市場。
未來空調行業依舊是“ 危” 與“ 機”并存的格局，如何在逆境中尋找到突破點，專家給出如下分析：
